“TikTok难民”热潮下，一些真实的声音

是时候理性思考了。

TikTok会不会被封禁尚未尘埃落定，但全球互联网却迎来了一场狂欢。

一开始，只是“TikTok难民”大量涌入小红书，从而引发围观，也使得“小而美”的小红书一夜之间成为“北美互联网顶流”。

文化碰撞的潘多拉魔盒打开后，国外的网友迅速发现了新大陆，全球的网友史无前例地迎来了一次“大融合”，不少外国网友纷纷挤入国内社交平台，从小红书到抖音，再到视频号，逐一“沦陷”，引发了全民狂欢。

在热浪下，更多置身其中的人如何看待此事？《听筒Tech》与几位浪潮之中的人聊了聊。他们之中，有定居国外的华人，有“吃瓜”的国内网友，有在TikTok做出海的MCN机构负责人，亦有社交平台的工作人员。

这些人的想法，一定程度上代表了不同领域对“TikTok难民”热潮的观点。或许，这才能窥得事件背后更多面的理性思考。

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看热闹的“吃瓜群众”

对于“TikTok难民”的这波神操作，在美国生活的绝大部分华人虽然也在“吃瓜”，但相比而言，表示得颇为“淡定”。

1月16日，北京时间凌晨，在国际互联网大厂工作，定居洛杉矶的强子便给《听筒Tech》发了私信，“给你一个话题，不知道有没有用，小红书在美国突然爆火，下载量飙升。”

强子还给《听筒Tech》随手转发了一张自己苹果商店的截图，“小红书”登顶榜首。

“现在大家都知道TikTok在1月19号有可能被禁，玩惯了TikTok的博主，都去找新的阵地了。”强子笑言，“在TikTok出事之前，身边的人谁用小红书啊。”

有意思的是，强子发现，一些逃离TikTok的博主们，登上中国社交平台，“或大有可为”。因国内的网红生态，同样亟需新的血液和生态。

强子几年前从上海来到洛杉矶，他非常了解国内外社交平台生态。

“很早，我就是国内社交平台的用户，但对一些内容生态并不认同。很多博主喜欢立虚假人设，比如小盎婆系列、擦边或者卖惨系列，为了流量无所不用其极。博主的功利性非常强，为了卖货不惜虚假宣传，让人感到非常不适。”

强子比较，相对来说，美国的KOL生态还处于早期阶段。他们通常喜欢“表演”，而且非常直接，喜欢展示自己的趣味和特性，一场直播下来，感觉更像在看“脱口秀”，不像卖货。



和热闹的国外市场一样，国内的社交平台生态也“忽如一夜春风来”。

1月15日，国内某互联网大厂的程序员小林在深夜赶回了家。一到家，小林格外兴奋，他准备发展个副业，在小红书当个网红，他甚至还计划将自己的母亲打造成美食博主，“专门去赚老外的钱”。

小林告诉《听筒Tech》，自己这几天上班业余时间都在刷小红书和抖音，他被一帮外国人刷屏了。当他看到一位中国博主在小红书发了一条“如何赚洋人的钱”的笔记后，要做自媒体的心思彻底激活了。

有趣的是，这条笔记下面，还有注册地显示美国的网友评价，“学习了。麻烦问一句，怎样从中国人身上赚钱呢？”

仿佛一下子打开了全球互通的大门，在一系列社交舞台，不同肤色、不同语言的地球人齐聚，共同谈论怎么搞怪、怎样玩转互联网，以及“怎样搞钱”。

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淡定的MCN机构

和“吃瓜群众”不同的是，一些在TikTok的MCN机构工作人员表现得更为淡定。

大帅是一家国内MCN机构的合伙人，他所在的MCN机构主做海外市场，TikTok是他们的主要阵地。在过去几年里，他们的MCN机构在TikTok运营了数十个账号，是省内数一数二的头部机构。

“这不还没封啊，也并不一定会封。没必要担忧。”当《听筒Tech》与大帅沟通对此次事件的看法时，他表示，他们并不担心此事。

“即便是真正封了，我们也能将业务转移到其他平台，实在不行，便转移到其他地区。”据大帅透露，据他了解，目前，他的同行基本都处于正常运营状态，并没有受到此事影响。

实际上，在TikTok持续多年的极限拉扯中，大帅他们早已不受这些并不确定的消息影响。

“TikTok的拉扯已经很多年，我们早就见怪不怪。”大帅坦言，虽然此次美国网友情绪出现了与此前明显不同的波动，但在他们看来，一切没有真正落实之前，“都是传闻。”



大帅的淡定事出有因，就在1月16日，便有消息称，当地时间1月15日，美国当选总统川普正在考虑在上任后发布一项行政命令，暂停执行TikTok销售或禁止法60-90天。

据报道称，有知情人士表示，川普或签署行政命令，该命令将解除拜登政府1月19日在全国范围内禁止该应用程序的禁令。川普表示，在这个平台上他受到广泛拥趸，拥有超过1400万粉丝。他希望能够兑现此前的竞选承诺。

但大帅同样并不在意这类消息。在他看来，即便是真正封了，也不会影响到他的业务，“美国还有其他平台，我们的业务模式是通的，就算TikTok真的停了，我们也可以将业务转移到其他平台。”

“不管怎么样，我们还可以将同样的业务模式，嫁接到其他地区。”大帅直言，“除了美国，海外还有诸多可挖掘的市场，像欧盟、东南亚、巴西、西班牙等等，这些都可以。”

不过，大帅亦承认，这次事件，他们也看到了新的商机，“这次也给了我们一个新的思考，或许在此契机下，全球部分民众有可能真正通过互联网实现‘互联’，新趋势下，MCN机构势必需要作一些相应的调整。”

当然，大帅并不着急行动，在他看来，只要模式是通的，他们随时可以审时度势，作出调整。“我们认为，TikTok这次大概率也是有惊无险。”

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国内社交平台该如何应对？

实际上，随着这波全民狂欢越演越烈，一系列针对平台的问题开始被陆续抛出。

互联网到底有多少真“Tiktok难民”？平台打算怎样接住这波流量？正处风口浪尖上的平台方，也是时候给出态度和答案了。

反应最迅速、态度最明确的是抖音。

1月16日，抖音集团副总裁李亮就在微博发文称，“有海外IP不代表是海外注册用户。”

另外，抖音点到，抖音方面发现，这一波也有很多人浑水摸鱼。他们搬运视频仿冒外国用户，尤其涉及一些黑产团伙借机涨粉养号。

“这些账号鉴别起来有一些难度，这几天抖音在积极治理，目前已经处置了1万多个仿冒外国用户的账号。”李亮表示。

一位字节供应商便对《听筒Tech》透露，“最近两天，能明显感受到部分字节同学跟平常不太一样。”

另一位大厂工作人员则对《听筒Tech》，抖音在这方面反应迅速，一定程度上表示了抖音对此事“放中有管”，在他看来，这次热潮，也给抖音接下来如何发展，带来了更多思考，“别的不说，这几天用户的增长，是真实的。”



而反观霸榜北美的小红书，一系列表现似乎又处在了“摇摆不定”的边缘。

直到1月16日，小红书社区官方客服工作人员才正式回复媒体，针对近期大量海外用户注册小红书的情况，“平台会公平对待每位用户的作品，请不用担心”、“平台对国内外网友发帖的审核标准相同，不会区别对待。”

另外，针对平台上的“真假难民”，小红书客服告诉媒体，目前平台还未收到用户关于“山寨”外国博主的举报或反馈，会尽快核实情况。

一位小红书的内部工作人员亦告诉《听筒Tech》，目前，小红书内部都在加班加点，以应对监管和文化碰撞，同时，确实也在解决一些网友呼声较高的技术问题，“比如，APP内的一键翻译。”

实际上，小红书的这波操作，并不难理解。

一方面，相对字节来说，小红书算不上真正意义上的互联网大厂，在技术和突发事件反馈方面存在一定的制约；另一方面，直播电商刚起色，背负沉重经营压力，尚处于冲击上市美梦的小红书，并没有叫板全球网民和直播生态的底气。

接下来，抖音或小红书该如何调整策略，一位业内人士这样表示，“首先，中国应用能被世界看见，这是件好事。接下来，考验的是企业的应对能力。”

当然，不管此事最终结果如何，值得思考的是，潘多拉魔盒已经打开，再关上，便不再容易。

这也让诸多企业开始新的思考，在全球文化大碰撞和融合下，新的跨境电商该怎么做？

“或许，不一定要走出去，迎进来也是另一种‘出海’？”这显然不能只是大帅一个人的思考。”