韩国人扎堆上海，中国游真的重新火了？

一年前我们还在好奇，来中国旅游的老外为何变少了。

刚过去的2024年，情况就发生了变化。

坐个高铁，一个车厢里几国语言同时交汇。上海的街道上常会见到乌泱泱的韩国旅行大军。此情此景，让人熟悉又陌生。

外国游客正在涌入中国。根据国家移民管理局数据，2024年1月至11月，全国各口岸入境外国人2921.8万人次，同比增长86.2%。一年间，入境规模迅速回升，接近2019年水平。

中国游，如何在这一年重新火起来了？

01

免签拉来了新客人

来中国的第一个原因是方便。

首先，免签政策持续加码。2023年11月17日，中国对俄罗斯、英国、美国、加拿大等54个国家公民实施72/144小时过境免签政策。

即，如果要在中国中转航班前往其他国家/地区，就可以先免签入境国内3天或者6天。天数时长依据不同省份口岸政策来定。

免签政策的效果立竿见影。

根据国家移民管理局数据，2024年前11个月，中国口岸接待入境的近3000万人次外国人中，通过免签入境的游客达到了1744.6万人次，占比过半，同比增长123.3%。

以重要口岸上海为例：2024年1-11月，外国人入沪人次超440万。来沪外国人中，以马来西亚、泰国、新加坡、德国等国民为主。这几个国家陆续从2023年11月开始享受来华免签。2024年11月8日开始，中国对韩国试行免签政策，相信未来韩国一定能在来沪客源地排行榜上占有一席之地。



2024年12月17日，过境免签政策升级。国家移民局将过境免签外国人在境内停留时间由之前的72小时和144小时，统一延长为240小时——上述国家公民在中国中转航班，最长可以在国内游玩10天。

除了过境免签，还有单方面免签政策。也就是专程来中国游玩，部分国家的国民也能免签入境。截至2024年底，累计有法国、德国、日本、马来西亚、韩国等38个国家可以获此豁免。

免签带来到访需求，航班也相应跟上。

2024年，往返中国的国际航班数量前20位国家中，新加坡、马来西亚等国际航班量已超过2019年水平。英国、意大利等欧洲国家的航班恢复率也不错。仅有美中航线的恢复率仍不及过往。



入境游客来源有所改变，但区别不大：以旅游旺季7-9月份为对比，2024年第三季度中国旅行社接待的主要客源地占比中，韩国人、泰国人、马来西亚人、新加坡人、俄罗斯人跟五年前一样，依然爱来中国。

变化的是，越南人增多。当然，混在人群中，你不一定能找到他们。而美国人的身影，是真正变少了。



新马泰、日韩等邻国朋友来一趟中国，是真的便利。航班多，机票便宜，护照拿上就走。以日本、韩国为例，到达青岛、大连、上海等地的航班平均时长最短仅有一小时。

国家移民管理局负责人透露，80%以上的过境免签游客都会待到期限即将结束才离开——玩得乐不思蜀了。

02

外国朋友想去哪？川渝又赢了

中国城市那么多，选哪几个参观？

不同国家的游客，对中国城市的偏好有所不同。

北上广依然是诸多外国游客的优选项。数据显示，欧美游客钟情北京，关注度为平均人次的近两倍。

国际化程度最高的上海，也是入境游客开局的“新手村”——港澳台、日韩、欧美游客倾向于首先落地于此。

而其他情况下，入境游客们往往会选择离自己近的城市。比如，东南亚游客偏爱广州，日韩游客则对青岛、大连这样的北方沿海城市兴趣浓厚。



老外也会被投喂社交媒体的“安利”。

这一年，Chinatravel（中国游）话题在海外社交媒体平台爆火。TikTok平台数据显示，跟中国游有关的话题在2024年夏天达到同期平台热度峰值，半年以来，居高不下。



跟中国网红一样，外国网红拍旅行vlog，也得找新鲜素材。于是，重庆的8D建筑结构、中国的酒店外卖机器人、黄山张家界的美景，就接连入镜外网平台，收获百万浏览。

特别是川渝，本身在国内就属于“网红城市”，在海外平台魅力不减、继续“出圈”，国内外游客在这一方面志趣相同。

因此，在海外平台的Chinatravel话题中，除了北京（#Beijing）与上海（#Shanghai），紧随其后的热门城市标签，便是重庆（#Chongqing）和成都（#Chengdu）。传统意义上的老外“收割机”云南（#Yunnan），也有身影。

刷视频刷多了，自然就想去。比如，一个简单拍摄重庆两江夜景的20秒视频，在去年7月登陆TikTok热榜，轻松拿下56万赞和7万收藏。评论区的世界网友纷纷表示，“想去”“加入旅行清单”“中国好迷人”。

此外，重庆李子坝轻轨穿楼视频、成都太古里光彩熠熠的潮店装修，这些在国内抖音、小红书上已经火过的内容，又在国外火了一遍。



海外视频博主@passportvisionz

发布的重庆两江夜景视频

03

老外也有自己的网红打卡路线

上海居民最近会发现，如果周末前往人民广场、南京路等城区街道的海底捞、很久之前羊肉串门店，在排队区和就餐区，都很少听到中文。

被韩国人挤满了。

一位上海网友在小红书分享自己的经历，“周五去吃羊肉串，店员说看见我们跟看见亲人一样，终于碰到中国人了。今天一晚上，十桌有九桌是韩国人。”

因为，韩国年轻人日渐兴起的上海周末Citywalk行程中，去海底捞吃点西瓜哈密瓜，以及去烧烤店撸串，都是当地网红推荐的必刷项目。

临时走，还会顺便参观下大韩民国临时政府旧址——从新天地商圈出来，总会看见乌泱泱一堆人在排队入馆，或者对着“大韩民国临时政府旧址”这个路牌拍照打卡。



图源上海电视台的新闻报道视频

韩国人玩的项目，其他国家游客就不一定感兴趣了。比如，俄罗斯人来上海不多，他们更爱去三亚，并且必须得在大东海区域，享受阳光浴或者中医理疗。

如果此刻，你去大东海逛一下，会发现白人比国人都多。店家甚至已经把门店招牌换成了俄语，直接提供俄餐，中国人反而像置身国外。



三亚大东海店铺换上俄语招牌与菜单 | 图源凤凰weekly

泰国和马来西亚游客，来川渝近一点，航班也多一些。肖战、王鹤棣在泰国很火，而重庆、四川分别是他俩的家乡，泰国追星族就爱来明星同款城市打卡。比如重庆长江索道，排队一小时起步，里面总是有很多泰国人。

马来西亚游客的玩法也很接地气：去成都看大熊猫基地，在汉服表演主题餐厅拍视频，体验带自助餐的汤泉。这些国内年轻人流行的消费模式，都写在了大马社交媒体的攻略上。



从老牌景点到网红地打卡，一个更立体、更有烟火气的中国正浮现在世界网友眼中。

这是越来越多的年轻人愿意来中国旅游的缘由。不过，从现有的总体游客结构来看，传统中老年老外还是占据多数。FlightAI数据显示，43%的赴华游客在45岁以上，与五年前区别不大。而这些人，更喜欢游览自然景观与文化遗址，比如去紫禁城听讲解、爬爬长城什么的。



上海入境数据也有印证。尽管年轻人有所增多，但入境上海的散客中，仍有六成为50岁以上人群。因此，下一步的重点，是如何吸引更多年轻人把中国放进旅行清单的C位。

中国商家特别期待这一点。全球经济不景气，商圈人流减少，能遇到几位大方的异国顾客，就愿意多学门外语，多提供份翻译菜单。

对于普通民众，也想做个称职的东道主。谁不想让自己生活的这座城，成为他人口中的“此生必去”呢？