敦煌网在美国异军突起 专家揭内幕

在中美关税战下，美国对中国货品加征多达145%关税，导致中国外贸企业来自美国的订单急跌。近日，有部分中国厂商为了求生，通过“敦煌网”（DHgate.com）电商平台直接对接美国消费者，使其迅速成为美国第二大热门平台。有专家认为，这种做法不仅会引来美国更强硬的反制，还可能影响中国整体出口形象与“中国制造”的可信度。

据《信报》报道，美国对中国货品加征关税已高达145%，使很多中国企业无法接到美国的订单，中国部分厂商为了躲避美国对中国货品的高额关税，绕过品牌客户，直接在敦煌网售货给美国消费者，有很多中国厂商声称为LV、Hermès、Audemars Piguet等名牌代工，实际上卖的却是“高仿A货”。

报道称，中国厂商称自己为美国品牌代工厂商，在敦煌网上低价销售“没有logo的名牌产品”，因价格低廉，深受美国消费者喜爱。因此，敦煌网App近日在美国备受追捧，吸引大批网民蜂拥下载，仅次于ChatGPT，跃居第二大热门平台。

中国厂商假货汎滥冲击美国海关监管，《国际财经时报》评论称，假货汎滥这一趋势有可能冲击奢侈品牌原有的溢价体系，同时也加大监管难度，特别是在关税与知识产权交织的背景下。

敦煌网于2004年在北京创办，是中国一家定位为企业对企业（B2B）和企业对消费者的小额跨境电商平台。据金融业界消息，敦煌网自创办以来，曾经多次有意到香港举办首次公开募股集资，但因业绩未达标而无法成事。

社交平台宣传没有logo的“高仿A货”

面对关税壁垒，为了“合法规避”美国关税，有部分中国厂商在敦煌网上专门揭示奢侈品内幕短片，成为抖音上的热门话题。

大陆皮包代工厂老板皮革老王用流利的英语在网上介绍称，在美国要价3.8万美元的爱马仕柏金包，售价中的九成是商标logo，想要相同品质，相同材质，可以买没有logo的商品。

老王并将爱马仕的柏金包的工厂价格一一拆解介绍，一个包的一片材质要价150美元，意大利进口的热封皮革边油50美元，袋子内里使用法国进口羊羔皮约100美元，袋子的拉链是10美元，人力成本约600美元，外包装10美元，总共花费是1,400美元，工厂直销。

美国南卡罗莱纳大学艾肯商学院约翰-奥林棕榈讲座教授、市场学教授谢田对大纪元表示，“敦煌网是Temu、SHEIN的另外一个翻版而已，刻意强调不标品牌，一个没有logo的设计，这是违背商业条款的，事实上基本上把原来设计的专利盗取了，并做一些小的改变，原来的品牌公司恐怕很难去找他们算账，产权纠纷可能还是比较大的问题。”

“不标品牌的原因是没有品牌，因此就非常便宜，几元钱，4.99美元等，都是这种非常低廉的价钱在做。事实上就是一个网上零售商，对这种来自中国便宜的小商品，美国消费者对Temu、SHEIN早已熟悉了，这是不是出现了第二个Temu，也没有什么特别独特的优势，东西看起来都是廉价的商品，非常低价。”谢田说。

经济学专家不看好敦煌网

谢田表示，“敦煌网的致命弱点就是，订货以后，需要一个月才能拿到货。换句话说，事实上这些东西还没有到美国来的，还是在用Temu、SHEIN的方式，一个一个产品寄到美国来，所有才需要这么长时间。美国人从亚马逊上订货，第二天就可以收到，有的当天就可以收到。所以很多人接受不了这样做法。”

川普政府现在推出800美元以下的商品，由每件25美元的关税，加到50美元，中共两次报复之后，就变成了从50美元加到了150美元，又调高至200美元。

谢田认为，“从中国发货没有免関税，运输时间又长，看不出敦煌网这样的平台有什么机会和优势。”

在传统模式下，中国制造商大多依赖品牌商下单并出口至美国。贸易战之后，美国对中国商品加征145%关税，品牌商纷纷缩减或取消订单，导致供应链断裂、库存积压。中国厂商为求自救，转向“直接销售”（B2C），利用如敦煌网、Temu、SHEIN这类平台，以极低价直接面对美国消费者，绕过品牌与分销商。

台湾华南大学温州研究院助理教授、华南大学亚洲研究所所长孙国祥告诉大纪元，“这样做的优势是成本端仍掌握在中国厂商手上，有价格优势。线上直销可避开部分中间商成本，即使加关税，也仍有利润空间。AI工具和跨境物流改善，降低了直销障碍。”

“若厂商生产是基于品牌方委托开发的设计（如服装样式、电子技术等），但未经授权便转向B2C自营销售，便可能涉及专利侵权（若设计/技术有专利）、著作权侵权（若涉及原创设计图稿）、商标侵权与不正当竞争（若以假冒或混淆品牌之名义销售）。此外，这些厂商原本与品牌商签有OEM协议，内容多明确规定“不得自行销售或重制”，若擅自销售属于合约违约行为。”他说。

孙国祥表示，“美国政府与品牌方的应对可能包括提起侵权诉讼（透过301条款、ITC 337调查）、加强海关查验与扣押侵权产品、要求平台（如敦煌网、Temu）主动下架涉嫌侵权产品。”“当然，平台本身也面临法务压力：若未有效审核商品合法性，可能被视为共犯或纵容侵权行为。美国已有品牌对Temu、SHEIN等提起侵权或不正当竞争诉讼。”

对于这种从B2B转为B2C、直面海外消费者的行动，孙国祥认为，“在短期内可以缓解存货与资金压力，甚至在某些利基市场重新找回出口动能。”“但这样的模式也暴露出制度与道德层面的高风险。若持续透支品牌信任与违反智慧财产权规则，不仅会引来美国更强硬的反制，还可能影响中国整体出口形象与“中国制造”的可信度。”