Costco美食广场推新餐 Kirkland品牌再壮大

Costco首席财务官盖瑞‧米勒奇普（Gary Millerchip）表示：“我们发现，会员如今对品质、价值与新鲜感的重视程度达到历来高点。他们仍愿意花钱，但消费选择更谨慎。”

以下是Costco近期已宣布或即将推出的几项更新内容：

1.草莓香蕉冰沙

自3月初起，Costco推出全新草莓香蕉冰沙（Strawberry banana smoothie），成为美食广场新亮点。

2.火鸡普罗沃干酪三明治

这款热食三明治曾是顾客最爱，预计火鸡普罗沃干酪三明治（Turkey provolone sandwich）将于第三季重返菜单。

3.重返可口可乐

Costco自2013年起使用百事可乐（Pepsi）。该公司计划今年夏季将美食广场饮料机重新换回可口可乐（Coca-Cola），为重大品牌转换。

Costco表示，美食广场与药局是其附属业务的主要增长动力，其它附属业务还包括加油站、眼镜部门、助听器与轮胎安装服务。这些服务能有效促使会员更频繁地前往门市。

根据公司数据，2024财年，Costco全球卖出2.29亿份热狗加汽水套餐。截至3月初，全球门市达900家，美国620家，会员人数突破1.406亿人。

Kirkland Signature持续创新与扩张

Costco强调，公司并非追求从会员身上榨取最大利润，而是建立稳固长期的信任关系，“物超所值”就是这种关系的核心。

Kirkland Signature作为Costco唯一自有品牌，涵盖品项广泛，多数产品由大品牌代工、价格实惠，深受顾客信任。米勒奇普指出，Kirkland的增长速度高于整体业务。

本季度，Costco针对Kirkland尿布进行重大升级，包括更厚更长的吸收层、更柔软的外层、腰围弹性增加两倍，商品整体价值提升约11%。

此外，Kirkland还新增三款新品：

1.薯条（French Fries）

2.伏特加汽水（Vodka and Soda）

3.全新拉格啤酒（Lager）

Costco表示，未来将持续扩展产品线与提升顾客体验。